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Belén Santa-Olalla, Creative consultant en Transmedia Storyteller LTD
Septiembre ha llegado y con él llega también la nueva temporada de #TcDesayunos a Territorio creativo. Y no hemos podido empezar la temporada de mejor forma. Nuestra invitada de hoy ha sido Belén Santa-Olalla, especialista en Transmedia Storytelling, que ha venido desde Londres para hablarnos de la importancia de la interactividad y de poner al usuario en el centro de la historia.
Cuando hablamos de Transmedia Storytelling, nos referimos a una forma distinta de contar historias, más allá de los distintos formatos, creando un universo narrativo a través de diferentes plataformas en el que el protagonista es el usuario o espectador. Según nuestra invitada, las historias son algo que cualquier marca puede utilizar para llegar a su público y cuando nos planteamos una experiencia transmedia hay que tener muy claro a quién nos estamos dirigiendo y darles algo que ellos valoren. Hay que entender cuál es la interacción y por qué van a querer formar parte de ella.
Como ejemplo, Belén nos ha hablado de su experiencia liderando 19Reinos: la campaña de lanzamiento de la cuarta temporada de Juego de Tronos en Canal+. Con el objetivo de dar la posibilidad a los fans de vivir dentro del mundo de Juego de Tronos y de pelear por ser el rey absoluto de esos 19 reinos, se desarrolló una webserie, encuentros físicos, conversaciones y batallas a través de redes sociales e incluso la creación de un personaje real, Edwyk, que interactuaba y se relacionaba con los participantes en esta experiencia, que ha resultado la estrategia transmedia que más éxito ha tenido en nuestro país en los últimos meses.
Para terminar, hemos pasado de la teoría a la práctica, y tras ver el uso y capacidades de Conducttr, un software a través del que podemos diseñar y desarrollar historias multiplataforma interactivas y personalizadas, nuestra invitada, nos ha trasladado un reto. Un pequeño ejercicio práctico a través del que teníamos que definir nuestra propia estrategia transmedia en base a distintas claves y variables, para ayudarnos a incentivar nuestra creatividad.
Sin duda un #TcDesayunos para disfrutar y recordar.
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